Хочется начать с очевидного: корпоративный блог позволяет компании общаться с клиентами и партнерами, делиться опытом и знаниями, а также повышать узнаваемость бренда и его авторитетность. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужен корпоративный блог, как его создать и вести, а также на какие показатели он может повлиять.
Зачем вообще вести блог и что это даст?
Если вам нужны веские причины, зачем вести блог, вот некоторые из них:
- Рост органического трафика на сайте: регулярное ведение блога может привлечь новых посетителей на сайт компании и улучшить позиции компании в поисковых системах, если он оптимизирован для SEO.
- Повышение узнаваемости и рост репутации бренда: этот инструмент позволяет компании делиться не только знаниями, но и своей историей, ценностями и миссией.
- Сокращение затрат на рекламу: блог поможет лидогенерировать постоянно, в отличие от рекламы, которая действует только в тот период, пока вы платите деньги.
Кстати, вот тут описали прекрасный кейс наших коллег - история создания успешного корпоративного блога в IT компании.
Определяем цели
Перед созданием блога необходимо определить его цель, в зависимости от этого ваши дальнейшие действия будут немного варьироваться. Например, если целью блога является повышение позиций сайта в поисковых системах, то можно разработать контент-план по созданию базы знаний - раздела сайта, где рассказывается про разные термины из сферы работы компании. Такой контент поможет составить SEO специалист, который сможет учесть не только актуальность темы, но и ключевые запросы.
Основа успеха - интересные темы и актуальный контент. Универсального рецепта нет, но, как и всегда, мы советуем сосредоточиться на темах, которые действительно будут интересны в практическом понимании, а не только выкладывать маркетинговые статьи о разнообразных функциях вашего продукта. При подготовке любой статьи желательно ответить себе на вопрос: кто и зачем будет это читать? Чтение статьи - процесс, который потребует от читателя времени. Оцените свой материал объективно: это кому-то интересно?
Основа успеха - интересные темы и актуальный контент. Универсального рецепта нет, но, как и всегда, мы советуем сосредоточиться на темах, которые действительно будут интересны в практическом понимании, а не только выкладывать маркетинговые статьи о разнообразных функциях вашего продукта. При подготовке любой статьи желательно ответить себе на вопрос: кто и зачем будет это читать? Чтение статьи - процесс, который потребует от читателя времени. Оцените свой материал объективно: это кому-то интересно?
Как создать и вести корпоративный блог?
Прежде всего вам понадобится определиться с некоторыми основополагающими вещами:
- Определите, кто ваша целевая аудитория и что ей интересно.
- Выберите рубрикатор, который будет соответствовать тематике вашего блога.
- Определите, как часто вы будете публиковать новые статьи, а еще лучше будет, если вы займетесь контент-планированием заранее.
- Оптимизируйте ваши статьи для SEO, чтобы улучшить позиции в поисковых системах.
- Используйте социальные сети, чтобы продвигать ваши статьи и привлечь новых посетителей.
И еще немного советов
Составляем контент-план
Мы в агентстве обычно составляем контент-план на 3-6 месяцев вперед. Нам просто так удобнее, т.к. это помогает заранее оценить объемы работы и определить, какие специалисты нам потребуются для консультаций.
В контент-плане мы учитываем регулярность выхода статей, объем материала и рубрикаторы.
В контент-плане мы учитываем регулярность выхода статей, объем материала и рубрикаторы.
Посмотрите нашу шпаргалку Краткий алгоритм для поиска тем для блога или Telegram-канала.
Рубрикаторы - что это вообще такое?
Рубрики - это разделы блога, которые создаются для удобства читателей, упрощения навигации, а также помогают нам планировать материалы по темам.
Например, для нашего агентства мы используем следующие рубрики:
Вот еще несколько вариантов рубрикатора, которые можно использовать для корпоративного блога:
Например, для нашего агентства мы используем следующие рубрики:
- Лидогенерация: Статьи о лидогенерации, ее принципах и методах.
- PR: Статьи о PR, его важности для бизнеса и способах его использования.
- Гостиная AggreMarketing: Раздел для гостевых постов, где мы публикуем статьи наших партнеров и друзей.
- Истории успеха: Раздел, где мы публикуем кейсы наших проектов и рассказываем о наших достижениях.
Вот еще несколько вариантов рубрикатора, которые можно использовать для корпоративного блога:
- Новости компании: Новости о компании, ее достижениях и событиях.
- Статьи о продуктах: Статьи о продуктах или услугах компании.
- Советы и рекомендации: Советы и рекомендации по использованию продуктов или услуг компании.
- Отзывы клиентов: Отзывы клиентов о компании и ее продуктах или услугах.
Перелинковка
Перелинковка это связывание страниц сайта/блога между собой с помощью гиперссылок. Они внедряются для повышения вовлеченности пользователей и улучшения показателей сайта.
Знакомо ли вам чувство, когда вы решили прочесть статью на Википедии, а потом пошли по ссылкам и только через час поняли, что застряли? Задача перелинковок - добиться именно такого эффекта. Ваша цель - сделать блог насыщенным и интересным, чтобы его не хотелось покидать, а между статьями можно было переключаться почти бесконечно.
Знакомо ли вам чувство, когда вы решили прочесть статью на Википедии, а потом пошли по ссылкам и только через час поняли, что застряли? Задача перелинковок - добиться именно такого эффекта. Ваша цель - сделать блог насыщенным и интересным, чтобы его не хотелось покидать, а между статьями можно было переключаться почти бесконечно.
Пример: пользователь зашел на статью про релизоприемники, а в статье есть упоминание материала - с чего начать PR. Это - один из классических примеров применения перелинковки.
Разумеется, ссылки на статьи внутри вашего материала должны быть релевантными и соответствовать теме.
Зачем это нужно?
Зачем это нужно?
- Предоставьте пользователям возможность найти больше информации по интересующей теме, что может повысить их вовлеченность и лояльность.
- Перелинковка может улучшить показатели сайта, такие как время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц и конверсии.
- С помощью перелинковки можно повысить авторитетность сайта, поскольку она показывает, что сайт имеет много полезной информации по определенной теме.
Добавляем Call-to-Action
Call-to-Action (CTA) - это призыв к действию, который побуждает пользователя выполнить определенное действие, например, подписаться на рассылку, скачать материал, получить триальную версию или воспользоваться бесплатной консультацией. CTA является важным элементом контент-маркетинга:
- CTA позволяет получить контакты пользователя, такие как email, телефон или имя, что позволяет продолжить работу с ним и довести его до покупки.
- CTA помогает повысить конверсию, поскольку он побуждает пользователя выполнить определенное действие, которое может привести к покупке.
- CTA позволяет улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку он предлагает ему ценную информацию или услугу в обмен на его контакты.
Заключение
Корпоративный блог может быть мощным инструментом для повышения узнаваемости бренда, улучшения позиций в поисковых системах и увеличения трафика на сайт.
Ведение корпоративного блога требует времени и усилий, но оно может принести значительные преимущества для бизнеса. Регулярное ведение блога может помочь повысить узнаваемость бренда, улучшить позиции в поисковых системах, увеличить трафик на сайт и привести к постоянному потоку лидов. Если вы еще не ведете корпоративный блог, то сейчас самое время начать!
Мы, в свою очередь, готовы во всем этом помочь:
Если остались вопросы, мы всегда готовы проконсультировать. Напишите нам!
Ведение корпоративного блога требует времени и усилий, но оно может принести значительные преимущества для бизнеса. Регулярное ведение блога может помочь повысить узнаваемость бренда, улучшить позиции в поисковых системах, увеличить трафик на сайт и привести к постоянному потоку лидов. Если вы еще не ведете корпоративный блог, то сейчас самое время начать!
Мы, в свою очередь, готовы во всем этом помочь:
- Мы создаем высококачественный контент, который будет соответствовать вашим потребностям.
- Мы оптимизируем ваши статьи для SEO, чтобы улучшить позиции в поисковых системах.
- Мы публикуем и продвигаем ваши статьи в социальных сетях, СМИ и других каналах.
Если остались вопросы, мы всегда готовы проконсультировать. Напишите нам!
